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打敗蒙牛 伊利 從一天賣出6萬瓶到如今一天突破750萬

  來源:互聯網新聞中心   閱讀:  [    ]  2019-10-18    
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養樂多這個品牌來自日本,創立于1935年,如今已經走過84個年頭。雖然年頭久遠,但是品牌卻歷久彌新,這么多年來一直深受消費者喜愛。它的創始人名叫代田稔,醫學專業出身,是一名博士。出于醫生的職業本能,代田稔想要為日本國民的健康作貢獻。他培養出有利于腸道的乳酸菌,并且作為飲品推行市場。

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當然,作為飲品首要條件一定是好喝。為了讓乳酸菌更容易被大眾接受,他又在其中加入了奶粉、糖等,形成了一個具有獨特風味的飲品。而代田稔也從醫學博士轉變成為一個企業家,創立了養樂多。

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養樂多一經推出就風靡日本,憑借有利于腸道的健康優勢以及口感優勢,養樂多在市場上獨辟蹊徑,站穩腳跟。據悉,曾經在日本一天能賣幾百萬瓶。隨著銷量突飛猛進,公司規模越來越大,養樂多不滿足本土發展,逐漸將目光轉向海外市場。如今,養樂多流行于30多個國家和地區。

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從一天6萬瓶到一天750萬

2002年,養樂多正式進軍中國大陸。入華16年銷量只漲不跌,默默成長為行業的隱形王者。雖然在中國起步晚,中國國內還有伊利和蒙牛等巨頭占據市場,然而由于乳酸菌這一飲品在中國比較稀少,養樂多很快就在中國流傳開來,逐漸站穩腳跟。剛來時,它一天能賣出6萬瓶,如今已經突破750萬,速度好像坐了火箭。

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后來,伊利、蒙牛等大品牌看到了乳酸菌領域的潛力,也紛紛研制乳酸菌飲品,想搶占養樂多的市場。然而百戰百勝的伊利和蒙牛在這一領域卻受挫了。多品牌戰略、傳統商超渠道都沒有帶來顯著效果。乳酸菌霸主還是那個小紅瓶養樂多。


 

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