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寧波玩具和嬰童用品產業站在“質造”新風口

  來源:互聯網新聞中心   閱讀:  [    ]  2019-09-11    
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在上海舉行的全球規模最大的嬰童用品展會上,寧波企業代表與外商進行對接洽談。(馮瑄攝)

一周前,麥克英孚(寧波)嬰童用品有限公司的“旋轉式兒童約束系統”通過浙江制造國際認證聯盟的認證,成為我市玩具和嬰童用品產業中兒童汽車安全座椅產品的第一個浙江制造“品字標”品牌。

兒童安全座椅、毛絨玩具、童車、兒童餐椅、童床……新時代,科技進步、兩化融合為寧波玩具和嬰童用品產業發展帶來新動力,放開二孩政策,“一帶一路”倡議為玩具和嬰童用品市場打開了新空間。與此同時,在國內經濟下行壓力加大,國際貿易爭端頻發,產品出口競爭激烈等背景下,寧波玩具和嬰童用品產業如何加快轉型,實現高質量發展?

本文從一只兒童安全座椅的國產化逆襲故事展開,再現并探討當前寧波玩具和嬰童用品生產企業主動作為,創新求變,從“制造”向“質造”蝶變的路徑。

“以外養內”,“爆款”突圍

“在今年的‘6·18’年中大促中,在天貓和京東穩居安全座椅銷量前三位的品牌都來自我們主營的產品。”麥克英孚董事長徐立宏口中的“爆款”產品,源于20年來對主業的專注。

在大多數人的眼中,兒童安全座椅并不是一個行業門檻很高的產業,徐立宏認為,這是對于兒童安全座椅行業的普遍誤解。“一只安全座椅的構建,有著嚴苛的考量,而且都是對未知情況的預防,每一個細節都與生命息息相關。汽車行業是日新月異的,安全座椅也需要不斷更新。”徐立宏說,這些問題他每天都在思考,兒童安全座椅行業是一個沒有“萬一”的行業。

1998年,“汽車兒童安全座椅”作為一個新名詞被麥克英孚引入國內,并成為公司的主營產品。2001年至2012年,在做貼牌的基礎上,麥克英孚開始做自主品牌。“那11年,我們的國內市場幾乎都在虧損,全靠給國外市場做貼牌來‘養’,盡管如此,我們創牌的信念一直沒有放棄。”讓徐立宏更加堅定“轉型勢在必行”的是2008年的金融危機。他認識到,企業要做大做強,必須加快創新,堅持國內國外兩條腿走路,堅持出口端和消費端齊頭并進。

品牌化、平臺化和國際化成為拉動麥克英孚轉型的“三駕馬車”。“隨著技術不斷發展,產品也要隨之創新,在這個過程當中,兒童安全座椅會向著智能化發展,和手機端、駕駛端應該是互聯的,真正實現‘好科技,坐享其成’。”徐立宏這樣形容科技對行業帶來的改變。

近幾年,在“安全底色”的基礎上,麥克英孚在產品設計上不斷增加智能、娛樂、舒適等元素。比如說,安全座椅可以實現跟手機端相連,可以跟汽車的控制系統相連。今年9月,麥克英孚的“安全座椅+智能科技+云”第二代技術產品有望跟消費者見面。如今麥克英孚的產品覆蓋全球六大洲、五十多個國家和地區,其在國內推廣的自有品牌“寶貝第一”“袋鼠爸爸”“貓頭鷹”“寶得適”已經占據了國內三分之一的市場份額。

未來,徐立宏更看好中國的玩具和嬰童用品市場。他相信,中國將會是一個增量市場,會讓“更多中國‘智造’的兒童安全座椅走向世界。”

創新求變,“產品為王”

通過汽車電動技術使兒童安全座椅與汽車座椅自動收緊固定“合二為一”,徹底解決了產品安裝不到位的行業“痛點”。同樣從事安全座椅制造,寧波環球娃娃嬰童用品股份有限公司則將重心放在了產品關鍵詞“安全”上,“真正的智能座椅是幫助消費者解決問題,而不是簡單的發現問題”,環球娃娃用了2年時間全力打造這款全球“爆品”。

“我們從不把安全座椅設限為嬰童產品,而是定位為攸關兒童生命的汽車安全被動裝置。”在環球娃娃負責人林艷看來,這樣“既實現了差異化競爭,也提高了企業自身的競爭實力”。依托創新研發和品質控制,環球娃娃連續兩年成為中國汽車技術研究中心真車碰撞測試的指定安全座椅品牌,并成為上汽大眾、一汽大眾、一汽奧迪、東風日產、英菲尼迪、吉利等多個汽車品牌原裝精品附件兒童安全座椅的指定供應商,自主品牌也在國內外市場十分走俏。

就在前不久,這家寧波企業入選今年第二批科技型中小企業名單。“創新是玩具和嬰童用品行業轉型的重要引擎。”行業協會副會長胡天明介紹,寧波玩具和嬰童用品產業主要生產中高端玩具和嬰童產品,70%以上產品出口。目前,寧波的玩具和嬰童產品質量實施“錯位”發展戰略,擁有首批5個兒童用品高端產品及技術創新基地。諸如麥克英孚就擁有國家級的兒童安全座椅研發中心。

依托科研院校、文創設計機構、檢測監管機構及標準化建設管理機構等平臺資源,不少中小微骨干企業及龍頭標桿企業通過參與制修訂地方團體標準、“浙江制造”標準及國內外先進標準等方式,提高自主品牌的影響力。截至目前,全市玩具和嬰童用品產業擁有9項“浙江制造”標準,兩項“浙江制造”品字標準。

“這個行業迎來了‘產品為王’的時代,要想制勝,只有依靠創新,打造‘爆品’。”寧波媽咪寶嬰童用品制造有限公司負責人劉海介紹,僅就兒童推車來講,媽咪寶一年至少要推出20款適用不同國家文化的推車產品。其自主品牌中一款兒童餐椅今年更是成為“爆品”,截至目前在天貓銷量排名第一。

依靠創新,麥克英孚、怡人玩具分別榮獲“TJPA中國制造升級獎”中的“工藝升級示范企業”和“產品升級示范企業”稱號。除了環球娃娃,格林玩具、優貝車業均入選寧波市科技型中小企業。

練好“內功”,開發增量

作為全市培育“246”萬千億級產業集群的重要組成部分,面對寧波玩具和嬰童用品產業如何實現高質量發展?

“要唱響市場,首先自身‘內功’要過硬。玩具和嬰童用品面對消費群體的特殊性,更是講究高質量及人體適宜性等品質屬性。”胡天明說,只有創新研發、立標提質,由制造向智造、質造快速升級轉變,才有重盤傳統市場份額的實力和能力。

市經信局有關部門負責人表示,要提高創新能力,提質增效,就要嚴品質重品牌,對兒童用品高端產品的“開發、質造”要加大關注力度及研發創新力度,進一步提升高端產品品牌影響力。“通過新舊動能轉換提高智能化制造能力;通過與文創設計融合等跨界對接提高設計能力;通過對質量的提升、管理的提升及對標準建設的深化提高品牌建設能力;通過融合互聯網+等方式提升電子商務方面的能力,以推動產業的升級。”

就在一周前,一場“2019寧波第三屆IP品牌對接會”讓我市玩具和嬰童用品生產企業深入了解了各IP的特點和優勢,以及可能的合作方式。現場IP方與企業決策人交流對接,部分達成了合作意向。“這種以品牌授權的方式,有利于促進傳統制造企業快速形成具有極強生命力的文化創新模式。”胡天明說。

在加快創新的基礎上,在歐美、日韓等傳統市場日趨飽和,美國市場遭受中美貿易摩擦嚴重影響的背景下,寧波有關業內人士表示,玩具和嬰童用品生產企業要加快拓展新興市場及國內市場,開發新的增量,這是當務之急。

為幫助企業開拓新興市場,今年以來,寧波玩具和嬰童用品行業協會多次與印尼政府相關職能部門、行業協會、市場等互訪,考察交流,簽訂戰略合作協議,部分龍頭企業在協會的帶動下,組團考察印尼市場,尋求進入印尼等東盟市場的契機和最佳切入點。

 

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