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一季度嬰兒紙尿褲進口量銳減,是國貨太強還是洋貨不再給力?

  來源:紙尿褲關注   閱讀:  [    ]  2019-05-30    
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     近日,海關公布2019年第一季度進出口情況統計數據,據數據顯示,在衛生用品類目中,吸收性衛生用品進口市場呈現量價雙跌的趨勢,其總進口量4.13萬t,同比減少22.41%(2018年同期:5.33萬t);平均價格比上年降低8.23%。

     分析原因主要是受到嬰兒紙尿褲產品的進口量和進口平均價格下降的影響,2019年第一季度嬰兒紙尿褲的進口量同比減少25.86%,進口平均價格降低12.15%,而嬰兒紙尿褲占吸收性衛生用品總進口量的88.31%。

而在出口方面,吸收性衛生用品的總出口量同比增長16.92%,各種類產品出口量均有增長,其中成人紙尿褲產品增長最為明顯,出口量同比增長37.52%。吸收性衛生用品出口平均價格略有降低,整體相對穩定。

另外,在濕巾品類中,濕巾產品的進口情況呈現量升價跌的趨勢。進口額相較去年同期增長8.11%,約405萬美元,進口量增長18.12%。進口濕巾的平均價格降低8.47%,但仍高于2000美元/t。濕巾產品的出口情況同樣呈現較大幅度增長,出口量和出口金額均增長了28.94%,出口濕巾的平均價格與2018年同期基本持平。

國貨已強,進口紙尿褲量價雙跌

     伴隨著消費升級、國產紙尿褲從業者素質的提升、紙尿褲產業升級,國產紙尿褲的品牌與形象普遍提升,加上消費者消費觀念逐漸向理性方面轉變,不再盲目崇拜外資品牌,對新品牌的接受程度增加,近幾年來,國產紙尿褲的市場份額不斷上升。

     縱觀整個國產紙尿褲市場現狀,已經相繼出現了如雀氏、安兒樂、爸爸的選擇、爹地寶貝、舒比奇、小鹿叮叮、凱兒得樂、米菲……等等一眾實力強勁的本土紙尿褲品牌,甚至有些已經開始趕超進口大牌,有些正以超高速增長成為行業黑馬。例如,在母嬰研究院后臺數據中,同為2019年一季度線上零售數據,安兒樂以1.23億元的銷售額,緊緊追在尤妮佳旗下的媽咪寶貝之后(媽咪寶貝同期銷售額為1.25億元)。而在增長率上,巴布豆、米菲、優貝舒在本期獲得3位數以上的增長,其中 ,優貝舒更是以1866.5%的增長成績讓人側目。而受到大批國貨崛起的影響,紙尿褲的進口量及價格均有所下跌。

     盡管國產品牌發展勢頭迅猛,國產紙尿褲與外資品牌之間的差距正在逐漸縮小,但在整個國內紙尿褲市場格局中,外資進口紙尿褲依然存在先天優勢,占據主導地位。對于國產紙尿褲而言,想要走好接下來的路還需要不斷補短,走出自己的路。

國產成人紙尿褲品牌揚帆出海

     在嬰幼兒紙尿褲領域中,外資品牌依然占主導地位,但在成人紙尿褲領域中,卻是另一番景象。

以往,成人紙尿褲在國內用戶的接受度較低,當時的外資大品牌未能跟隨嬰兒紙尿褲的潮流大規模進入中國市場,然而,在近幾年來,我國老齡化現象愈趨嚴重,成人及老年人的消費觀念也不斷在變化,市場上成人紙尿褲的需求量開始不斷增多。另有數據顯示,2017年,我國成褲消費44.9億片,零售規模達到66.9億元。而從我國成褲市場布局來看,以可靠、安而康、包大人、千芝雅等等一批本土品牌市場份額已達到了95%的占有率,外資品牌僅為5%。

由此可見,我國成褲品牌其實已具備了相當的市場實力。目前國內成人紙尿褲市場規模已超過40億元,但市場滲透率仍不足3%,而世界平均滲透率為12%。加上人口老齡化現象已經成為多個國家共同出現的人口發展問題,因此,不少知名的本土品牌在夯實國內市場的同時,還積極開拓國外市場。

濕巾品類強勢發展

     除了嬰褲和成褲,另外還值得留意的是,嬰幼兒濕巾品類的發展。

近年來,隨著國民健康觀念有了較大程度的提高,我國濕巾市場開始迅速發展。根據中國生活用紙專業委員會統計,2012年至2016年,我國濕巾消費量從151.1億片增加到393億片,年復合增長率達到26.99%,市場規模從15.4億元擴大至38.5億元,年復合增長率達到25.74%。預計2018年濕巾消費量將達466.8億片,市場規模將達55.7億元。

     而在這50多億的市場規模中,嬰幼兒專用濕巾占據半壁江山。據統計,2017年我國濕巾市場,嬰幼兒專用濕巾、通用清潔濕巾、卸妝用濕巾、女性衛生專用濕巾分別占市場份額的56.4%、27.8%、5.1%及4.6%。

另外,根據母嬰研究院后臺數據顯示,2018年,嬰幼兒濕巾品類線上市場規模達到33.1億元,增長率為36.3%。而在今年一季度中,嬰幼兒濕巾的線上市場規模為7.8億元,增長率保持21.5%的雙位數增長。

     而隨著濕巾市場規模的不斷擴大,消費者對其品質要求也在逐漸提高。伴隨著制作技術的不斷提高,未來濕巾產品將會以高端化、產品功能細分化為主要發展趨勢。企業需要致力于通過市場調研來做好市場定位,針對不同的消費人群研發專門的產品。


 

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